Aufbau einer modernen Pflege-Marke inkl. Positionierung, Messaging und Website-Konzept für den Markteintritt eines ambulanten Pflegedienstes in Halle (Saale). Fokus auf Vertrauen, Menschlichkeit und klare Conversion-Strukturen für Anfragen & Bewerbungen.
Hello Cura
Moin Jannis, Ich finds Mega [...] Ich bin über wenige Dinge so happy wie über diese Seite 😅 [...] Ist schon ein geiles Gefühl 😃
Projektbeschreibung:
Ausgangslage:
- Kein klarer Marketingkanal zum Markteintritt
- Keine professionelle Website, kein konsistenter Außenauftritt
- Kein klares Nutzenversprechen für Angehörige und Pflegekräfte
- Keine Struktur zur Generierung von Anfragen oder Bewerbungen
- Vertrauen musste im Erstkontakt manuell aufgebaut werden
Projektablauf:
Ich habe nicht einfach eine Website gebaut, sondern ein vollständiges Marken- und Kommunikationsfundament entwickelt:
- Entwicklung einer klaren Markenpositionierung (modern, menschlich, lokal)
- Ausarbeitung eines emotionalen Leitnarrativs (Pflege, die berührt)
- Strukturierung der Leistungen nach Nutzen statt Fachjargon
- Konzeption einer Website, die:
- Vertrauen auf den ersten Blick aufbaut
- Angehörige emotional abholt
- Pflegekräfte als Arbeitgeber anspricht
- Klare Conversion-Pfade:
- Anfrage für Pflege
- Initiativbewerbung für Fachkräfte
- Umsetzung als schlanke, schnelle Landingpage in Webflow
- Fokus auf Klarheit, Ruhe, Seriosität und Menschlichkeit
Nach dem Projekt:
- Kurz: Nicht nur sichtbar – sondern glaubwürdig und unterscheidbar.
- Klar positionierte Marke statt anonymer Pflegedienst
- Professioneller Markteintritt mit konsistentem Außenauftritt
- Website fungiert als:
- Vertrauensanker
- Vorqualifizierer
- Zentrale Anlaufstelle für Anfragen & Bewerbungen
- Deutlich bessere Gesprächsqualität bei Erstkontakten
- Grundlage für skalierbare Marketingkanäle (Ads, Google, Kooperationen)
